إعلانات جوجل للمتاجر السعودية
أعلى شهر مرّ عليّ على جوجل أنفق 3,040 ريالاً وأعاد 107,160 ريالاً في 355 مبيعة، بتكلفة 1.94 ريالاً للبيعة الواحدة. والفرق أن جوجل يلتقط من يبحث عن المنتج باسمه، فالنية موجودة قبل الإعلان، والعمل كله في أن يصل الإعلان إليها بلا هدر.
107,160 ريالاً
من 3,040 ريالاً إنفاق · عائد 61:1 · 355 مبيعة · تكلفة البيعة 1.94 ريالاً
ما أفعله على جوجل تحديداً
أبني القياس قبل أن أشغّل حملة
استلمت متجر إنارة بلا Analytics ولا Search Console ولا Tag Manager ولا Merchant Center ولا حساب إعلانات أصلاً. بنيت الأربعة ثم شغّلت. والحملة التي تعمل بلا قياس تنفق بثقة على ما لا تعرف نتيجته.
أفصل حملات التسوق بالتصنيف لا بالمنتج
في متجر شحن ألعاب شغّلت أربع حملات متوازية، كل واحدة على مجموعة تصنيفات. فظهر أن حملة تعطي 58:1 وأخرى تعطي 2.8:1 في الحساب نفسه. والحملة الواحدة التي تجمع كل المنتجات تخفي هذا الفرق تماماً.
أعامل أوصاف المنتجات جزءاً من الحملة
أوقفت إعلانات التسوق في متجر إنارة مؤقتاً رغم ظهورها ونقراتها القوية، لأن أوصاف المنتجات لم تكن مكتملة فكانت المبيعات ضعيفة نسبياً. جوجل يقرأ الوصف ليقرّر لمن يعرض المنتج.
أستعمل يوتيوب للتحويل لا للوعي وحده
شركة رخام: القناة الافتراضية لنشاطها انستقرام وتكلفة التحويل فيها بين 2.6 و4.5 دولاراً. شغّلت حملة فيديو على يوتيوب بهدف التحويل على واتساب فأعطت 2,217 تحويلاً بمتوسط 0.55 دولاراً. ويوتيوب أقل ازدحاماً إعلانياً في السوق السعودي لهذه الفئة.
حسابات أدرتها على جوجل
متجر شحن ألعاب · 216,053 ريالاً من 4,981 ريالاً في شهر
عائد مركّب 43:1 عبر 1,696 مبيعة في يوليو 2023، وأعلى حملة فيه أعطت 95:1. وأعلى شهر منفرد أعاد 107,160 ريالاً من 3,040.
اقرأ الحالة كاملةسلسلة عطور وبخور · 306,430 ريالاً من 40,109 ريالاً
عائد 7.6 عبر 782 مبيعة. وهو الحساب نفسه الذي أعطى فيه سناب 1.3، فانتقلت ميزانيته إلى جوجل.
اقرأ الحالة كاملةمتجر إنارة · 295,176 ريالاً من 45,409 ريالاً
عائد 6.5 عبر 511 عملية شراء في ستة أشهر، على حساب بُني من الصفر بلا أي بنية قياس قائمة.
اقرأ الحالة كاملةشركة رخام · 2,217 محادثة واتساب من 1,216 دولاراً عبر يوتيوب
متوسط 0.55 دولاراً للمحادثة وأفضل شهر 0.42، مقابل 2.6 إلى 4.5 دولاراً على انستقرام في الفترة نفسها.
اقرأ الحالة كاملةمتى لا يصلح جوجل، وما الذي أُخفق فيه
أعلى حملة عائداً في أحد حساباتي هي التي حُظرت. وأنشر هذا لأن الرقم الشاذ إشارة تُفحص لا إنجاز يُعرض.
حين يكون الرقم الاستثنائي مخالفةً لا عبقرية
حملة بحث في متجر شحن ألعاب أعطت 95:1، وهي الأعلى في الحساب كله. ثم حُظرت لأنها كانت تزايد على كلمة «تيك توك» وهي علامة تجارية مسجلة. تواصلت مع دعم جوجل وتأكّد السبب. والدرس أن الرقم الذي يخرج عن كل ما يشبهه في الحساب يُفحص سببه قبل أن يُبنى عليه.
حين تكون النية غير موجودة أصلاً
في الحساب نفسه أعطت حملة تسوق على تصنيفات أخرى 2.8:1 فأوقفتها. جوجل يلتقط بحثاً قائماً، وحين لا يبحث أحد عن منتجك باسمه لا تصنع المنصة الطلب من عدم. وهنا تبدأ منصات العرض عملها لا جوجل.
أسئلة تُسأل قبل تشغيل جوجل
- جوجل أم سناب أم انستقرام لمتجري؟
- يتبع طريقة الشراء لا الذوق. المنتج الذي يُبحث عنه باسمه يبدأ من جوجل لأن النية موجودة قبل الإعلان، والمنتج الذي يُشترى بالاكتشاف يبدأ من منصات العرض. وفي حساب واحد أدرته أعطى جوجل 7.6 وأعطى سناب 1.3 في الفترة نفسها.
- هل أحتاج Merchant Center؟
- إن كنت تبيع منتجات فنعم، وهو ما يجعل منتجاتك تظهر في البحث مجاناً ومدفوعاً معاً. بنيته من الصفر في متجر إنارة لم يكن فيه شيء من بنية القياس، وحملات التسوق لا تعمل بدونه أصلاً.
- حملاتي تعطي نقرات ولا تعطي مبيعات. أين المشكلة؟
- غالباً في ما بعد النقرة لا فيها. أوقفت إعلانات تسوق في متجر إنارة رغم قوة ظهورها ونقراتها لأن أوصاف المنتجات لم تكن مكتملة. والنقرة التي تصل صفحة لا تقنع تكلفة لا نتيجة.
- كم يلزم قبل أن أحكم على النتيجة؟
- حملات البحث تعطي إشارة خلال أسبوعين لأن الطلب قائم. أما التسوق فيحتاج أن تكتمل بيانات المنتجات أولاً، وقبلها أي حكم يقيس جودة الوصف لا جودة الحملة.
أرسل رابط متجرك وحسابك على جوجل
أفتح الحساب وأخبرك بما أراه: هل النية موجودة في السوق أصلاً، وهل القياس يصل، وأين يذهب الإنفاق بلا مقابل.
راسلني على واتساب