إعلانات تيك توك للمتاجر السعودية
تيك توك لا يكافئ الإعلان المصقول. يكافئ المقطع الذي يشبه ما يشاهده الناس أصلاً.
ما الذي تشتريه حين تعلن على تيك توك؟
تشتري فرصة أن يُشاهَد مقطعك، لا ظهوراً مضموناً. الخلاصة هنا يقودها المحتوى نفسه، فالإعلان الضعيف يُتخطّى قبل أن يبدأ.
والمنصة تعرض الفيديو رأسياً ملء الشاشة بالصوت. فالمقطع هو الإعلان كلّه، والاستهداف يأتي بعده لا قبله.
وسعر الظهور فيها أقلّ من أغلب المنصات في السوق السعودي، لكن العمر الإنتاجي للمادة أقصر. تكسب في السعر وتدفع في وتيرة التجديد.
أنواع الإعلانات على تيك توك
يبيع تيك توك ستة أنواع من الإعلانات: إعلان الخلاصة (In-Feed) وهو الأساس، وTopView الذي يظهر عند فتح التطبيق، وSpark Ads التي تروّج منشوراً قائماً، وإعلان الكاروسيل بالصور، وإعلانات التسوّق من الكتالوج، والمؤثر الدعائي (Branded Effect). وأغلب المتاجر تبدأ بالأوّل والثالث.
إعلان الخلاصة (In-Feed Ads)
الشكل الأساسي: مقطع رأسي يظهر بين المقاطع العادية في صفحة «لك»، بزرّ يفتح متجرك أو محادثة.
إعلان أول الفتح (TopView)
أول ما يراه المستخدم حين يفتح التطبيق، ملء الشاشة بالصوت. يُحجز مسبقاً بميزانية كبيرة، ويصلح للإطلاق لا للبيع اليومي.
ترويج منشور قائم (Spark Ads)
تشغيل ميزانية خلف مقطع موجود على حسابك أو حساب صانع محتوى. يحتفظ بإعجاباته وتعليقاته فيبدو أقلّ إعلاناً.
إعلان الكاروسيل (Carousel Ads)
صور متتابعة يمرّرها المشاهد بإصبعه داخل الخلاصة. تصلح لعرض تشكيلة منتجات حين لا يتوفّر فيديو.
إعلانات التسوّق والكتالوج (Shopping Ads)
تعرض منتجات متجرك وأسعارها تلقائياً من موجز المنتجات، وتصلح لإعادة استهداف من تصفّح ولم يشترِ.
المؤثر الدعائي (Branded Effect)
فلتر أو مؤثر بعلامتك يستعمله الجمهور في مقاطعه. صيغة محجوزة للعلامات الكبيرة والمواسم.
هل يناسب مشروعك؟
تيك توك يكافئ المنتج الذي يُعرض في مقطع قصير ويُفهم بلا شرح.
منتج له لحظة عرض
ما يمكن إظهاره وهو يعمل: تجربة، فتح علبة، قبل وبعد. المقطع يبيع بلا نصّ طويل.
علامة تخاطب جمهوراً شابّاً
الجمهور الغالب هنا أصغر سنّاً، وسلوكه الشرائي أسرع وأكثر تأثّراً بما يراه.
من يستطيع إنتاج مقاطع بانتظام
المنصة تستهلك المواد أسرع من غيرها. من يقدر على مقطع جديد كل أسبوع يستفيد من رخص الظهور فيها.
اختبار زوايا بسعر منخفض
رخص الظهور يجعلها أرخص مكان لمعرفة أي رسالة تُوقف المشاهد قبل نقلها إلى منصة أغلى.
متى لا يصلح تيك توك؟
أربع حالات يكون فيها رخص الظهور مغرياً وغير مجدٍ.
حين لا يوجد من ينتج المقاطع
حسابٌ يشغّل مقطعاً واحداً شهراً كاملاً يرى أداءه ينهار. المنصة لا تعمل بلا وتيرة إنتاج.
حين يكون قرار الشراء طويلاً
الخدمات المهنية والمشتريات الكبيرة تحتاج مقارنة. المقطع القصير يعرّف ولا يغلق.
حين يكون جمهورك أكبر سنّاً
إن كان مشتريك في الأربعينات فما فوق، فحضوره على منصات أخرى أعلى، والميزانية تعمل هناك أفضل.
حين يُنقل الإعلان من منصة أخرى كما هو
المقطع الأفقي المصقول يُقرأ إعلاناً فوراً ويُتخطّى. المادة تُصنع لهذه المنصة أو لا تُشغَّل فيها.
بمَ تُنفَّذ الإعلانات؟
المادة هنا هي الحملة، ولهذا يبدأ التخطيط من عدد المقاطع لا من عدد الحملات.
فيديو UGC
مقطع بصوت شخص حقيقي وكاميرا هاتف. أقرب صيغة إلى ما يشاهده الجمهور، وأولى ما يُختبر هنا.
فيديو مولَّد بالذكاء الاصطناعي
يُنتَج بأدوات التوليد المدفوعة، فتُختبر عدة زوايا في أيام بدل أسابيع تصوير.
عرض المنتج وهو يعمل
تصوير بسيط يُظهر الاستعمال أو النتيجة. لا يحتاج إنتاجاً عالياً بل وضوحاً في أول ثانيتين.
مجموعة منتجات من الكتالوج
تُبنى من موجز متجرك، فتتحدّث الأسعار والمخزون وحدها بلا مقطع جديد لكل منتج.
تصميم ثابت
يعمل هنا بشكل محدود. يُستعمل للعروض السعرية داخل حملات الكتالوج لا للتعريف.
وإنتاج الفيديو نفسه يجري في Sharpreel، ذراع الإنتاج المستقلّ. أدير الحملة هنا ويُنتج المقطع هناك.
تعرّف على Sharpreelماذا يحدث فعلاً بعد الاتفاق؟
خمس خطوات بترتيب لا يُقلب.
أقرأ الحساب والمنتج
أفتح الحساب وصفحات المنتجات، وأحدّد ما الذي يمكن عرضه في مقطع قصير ويُفهم بلا شرح.
أضبط البكسل والكتالوج
حدث الشراء والإضافة إلى السلّة وربط المنتجات. لا تُشترى مشاهدة قبل أن يصل الشراء إلى اللوحة.
أكتب الزوايا قبل التصوير
عدة خطّافات مختلفة لأول ثانيتين. الاختبار على الافتتاحية لا على المونتاج.
أشغّل دفعة لا مقطعاً
عدة مقاطع في وقت واحد بسقف إنفاق وموعد قرار معلومين. المقطع الواحد لا يعطي مقارنة.
أجدّد الدفعة بوتيرة ثابتة
أوقف ما تعب وأدخل بديله قبل أن ترتفع التكلفة. هذه المنصة تُدار بوتيرة الإنتاج لا بالتحسين وحده.
أسئلة تُسأل قبل التشغيل
ما أنواع إعلانات تيك توك؟
ستة: إعلان الخلاصة (In-Feed)، وTopView عند فتح التطبيق، وSpark Ads لترويج منشور قائم، والكاروسيل بالصور، وإعلانات التسوّق من الكتالوج، والمؤثر الدعائي. والمتجر الصغير يكفيه الخلاصة وSpark Ads، أما TopView والمؤثر فللعلامات الكبيرة.
ما الفرق بين إعلان الخلاصة وSpark Ads؟
إعلان الخلاصة مقطع يُرفع للإعلان وحده ولا يظهر على حسابك. أما Spark Ads فتروّج منشوراً موجوداً على حسابك أو حساب صانع محتوى، فتبقى إعجاباته وتعليقاته معه ويبدو محتوى عادياً لا إعلاناً.
هل تيك توك يبيع فعلاً أم للوعي فقط؟
يبيع، لكن مساره أطول غالباً. كثير من المشترين يرون المقطع هنا ثم يشترون لاحقاً من قناة أخرى. ولهذا يُقاس أثره على الحساب كله لا على المنصة وحدها.
هل أحتاج حساباً نشطاً على تيك توك قبل الإعلان؟
لا يشترط، لكنه يساعد. الحساب النشط يعطيك مقاطع جاهزة للترويج ويجعل الإعلان يبدو امتداداً لمحتوى قائم لا اقتحاماً.
كم مقطعاً أحتاج للبدء؟
عدة مقاطع لا مقطعاً واحداً. المقطع المفرد لا يعطي مقارنة، والمنصة تستهلك المواد بسرعة. والاتفاق على وتيرة إنتاج يسبق الاتفاق على الميزانية.
هل ينفع أنقل إعلانات ميتا كما هي؟
لا يُنصح. الجمهور هنا يميّز المادة المنقولة ويتخطّاها. وأدنى ما يلزم إعادة قصّ رأسي وافتتاحية جديدة مكتوبة لهذه المنصة.
كم يلزم قبل أن أحكم على النتيجة؟
أسبوعان بحدّ إنفاق متفق عليه يكفيان لتعرف إن كانت الزوايا تُوقف المشاهد. أما الحكم على الربحية فيحتاج دورتين أو ثلاثاً من تجديد المواد.
أرسل رابط متجرك وحسابك الإعلاني
أفتح الحساب وأخبرك بما أراه: هل منتجك يُعرض في مقطع قصير، وهل الوتيرة الإنتاجية ممكنة عندك، وهل تيك توك مكانك أصلاً.
راسلني على واتساب