من مشروعي الأول، إلى أكثر من 50 علامة وشركة

2013

أول ميزانية أدرتها كانت ميزانيتي

بدأت بمواقع تقنية بنيتها وأدرتها، وحسابات على منصات التواصل تخدمها. كنت أقرّر أين تذهب الميزانية، وأتحمّل نتيجة القرار وحدي.

ولهذا تعلّمت الأداء من الجهة التي تدفع ثمن الخطأ. كان الخطأ يظهر في حسابي أنا آخر الشهر.

ثم جاءت أول تعاقدات مع شركات على تسويق منتجاتها، فصرت أطبّق على حساباتها ما جرّبته على حسابي.

2019

من العطور إلى الرخام

من 2019 صار التسويق الرقمي عملي كله. علامة واحدة بقيت معي منذ ذلك العام إلى اليوم، ومعها حسابات أخرى في السعودية ودول الخليج.

والقطاعات اختلفت: عطور، وإنارة وأدوات كهربائية، وأحذية، ورخام وحجر طبيعي، وأندية رياضية، وشحن ألعاب رقمية. لكن السؤال في كل حساب واحد: أين يذهب الريال التالي، ولماذا.

• 37علامة بإدارة مباشرة، موثّقة بتقارير شهرية
• 7حالات منشورة بفترتها ومنصاتها وحدود بياناتها
• 6.6أعوام متصلة على حساب واحد، أطول علاقة في سجلّي

2023

الحساب الذي غيّر ترتيب عملي

استلمت حساباً كان ينفق ولا يبيع. قرأته فوجدت 85,901 نقرة تنتهي إلى 313 عملية بيع في سنة كاملة. معدل التحويل 0.36%، والباقي إنفاق بلا مقابل.

والطلب الذي وصلني كان زيادة الميزانية. ولو زدتها حينها لضاعفت الخسارة لا المبيعات.

أعدت بناء الحساب من القياس صعوداً. فجاءت 336 عملية بيع في ثمانية أسابيع، مقابل 313 في السنة كلها قبلها، وبإنفاق أقل.

ومن يومها صار الترتيب ثابتاً: أقرأ الحساب، ثم أبني القياس، ثم أشتري.

فريقان

ومن ينفّذ؟ فريق بنيته ودرّبته

بنيت فريقين في مشروعين مختلفين، بحثت عن أفرادهما ودرّبتهم على أسلوب العمل. الأول أربعة أفراد: ثلاثة مصممين وكاتب محتوى، أنجزوا أكثر من عشرين مشروعاً في عامين. والثاني فريق تسويق كامل لمتجر عطور، وبقي أطول منه.

وما أقرؤه في الحساب يخرج من عندي مهامّ موزّعة: هذه الزاوية لهذا المصمم، وهذا النصّ لهذا الأسبوع.

ومن وزّع الإنتاج على أربعة يعرف كم يستغرق كل جزء منه، ولماذا يتأخر.

2025

أسبوعان انتظاراً لإعلان واحد

بقي في عملي اختناق واحد لسنوات: الإعلان نفسه. أقرأ الحساب فأعرف الزاوية التي يجب أن تُختبر. ثم أنتظر المادة الإعلانية حتى تصل، وقد تحرّك السوق.

ومع نضج أدوات التوليد المدفوعة صار هذا الانتظار قابلاً للاختصار. فدخلت المجال لهذا السبب وحده.

والمخرَج إعلان أنتجته، ثم أطلقت حملته، ثم قرأت أرقامه بعد النشر وعدّلت عليه.

• 675,555مشاهدة لفيديوهات نُشرت على حسابات عملاء، عبر ستة أعمال
• 4دول: السعودية والكويت وعُمان وقطر

ومن هذه النقطة أسّست Sharpreel، ذراعاً إبداعياً مستقلاً يمدّ حملاتي بمادة إعلانية.