إعلانات ميتا وانستقرام للمتاجر السعودية
أعلى شهر مرّ عليّ على انستقرام أنفق 2,208 ريالاً وأعاد 68,766 ريالاً في 400 مبيعة، بتكلفة 5.5 ريالاً للبيعة الواحدة. وميتا منصة عرض لا بحث: لا أحد يفتحها ليشتري، فالعمل كله في أن يوقف الإعلان إصبعاً كان يمرّ.
68,766 ريالاً
من 2,208 ريالاً إنفاق · عائد 31:1 · 400 مبيعة · تكلفة البيعة 5.5 ريالاً
ما أفعله على ميتا تحديداً
أقيس تكلفة الظهور قبل أن أقيس العائد
في نادٍ رياضي شغّلت الحملة نفسها على منصتين في الوقت نفسه: انستقرام أعطى تكلفة ألف ظهور 2.6 ريالاً وسناب أعطى 7.6. الفرق قبل أي تحسين في الإعلان، وهو ما يحدد أين يبدأ الإنفاق.
أبني القمع طبقةً طبقة لا حملةً واحدة
حملة وعي تبني جمهوراً دافئاً، ثم حملة تحويل عليه وحده، ثم إعادة استهداف لمن لم يكمل. والحملة الواحدة التي تطلب الشراء من جمهور بارد تدفع ثمن التعريف والإقناع والبيع في نقرة واحدة.
أختبر الإبداع لا الجمهور وحده
أنتجت فيديو لمتجر عطور وأدرت حملته على ميتا فباع بـ81,029 ريالاً في 402 عملية شراء بعائد 5.5. على منصة عرض، الإبداع هو المتغيّر الأكبر لا الاستهداف.
أفصل الأداء بالقناة داخل ميتا نفسها
فيسبوك وانستقرام والقصص والريلز ليست مكاناً واحداً. وفي سلسلة عطور أدرتها أعطى انستقرام 2.7 بينما كان جوجل في الحساب نفسه عند 7.6، والقراءة المجمّعة كانت ستخفي الفرق.
حسابات أدرتها على ميتا وانستقرام
متجر شحن ألعاب · 68,766 ريالاً من 2,208 في شهر
عائد 31:1 عبر 400 مبيعة في أبريل 2025، وتكلفة البيعة نزلت من 6.6 إلى 5.5 ريالاً خلال شهرين مع مضاعفة الحجم.
اقرأ الحالة كاملةنادٍ رياضي بثلاثة فروع · تكلفة ألف ظهور 2.6 ريالاً
مقابل 7.6 ريالاً على منصة أخرى في الحملة نفسها والفترة نفسها. والقياس جنباً إلى جنب هو ما أظهر الفرق.
اقرأ الحالة كاملةسلسلة عطور وبخور · 55,592 ريالاً من 20,343 ريالاً
عائد 2.7 على انستقرام في حساب أعطى فيه جوجل 7.6. المنصة نفسها تعطي نتيجتين مختلفتين حسب طريقة الشراء.
اقرأ الحالة كاملةمتى لا تكون ميتا هي الجواب
في حالتين موثّقتين أدنى أوقفت انستقرام أو نقلت ثقله، وكلتاهما بأرقامها.
حين يكون قرار الشراء أطول من إعلان
شركة رخام: انستقرام يعمل فعلاً لكن بتكلفة تحويل بين 2.6 و4.5 دولاراً. ونقلت الثقل إلى حملة فيديو على يوتيوب بالهدف نفسه فنزلت التكلفة إلى 0.55 دولاراً. والمنتج الذي يحتاج رؤية الخامة ومقارنةً ومحادثة لا يُقنع بصورة في تمرير سريع.
حين تكون النية موجودة في البحث أصلاً
في سلسلة عطور أعطى انستقرام 2.7 وأعطى جوجل 7.6 في الفترة نفسها. وحين يبحث الناس عن منتجك باسمه، دفعُ ميزانية لتعريفهم به من جديد يشتري ما هو موجود أرخص.
أسئلة تُسأل قبل تشغيل ميتا
- إعلاناتي تصل كثيرين ولا تبيع. لماذا؟
- الوصول ليس هدفاً بذاته على منصة عرض. الحملة التي تطلب الشراء من جمهور بارد تدفع ثمن التعريف والإقناع والبيع في نقرة واحدة. والعلاج قمع طبقي: وعي يبني جمهوراً دافئاً، ثم تحويل عليه وحده، ثم إعادة استهداف لمن لم يكمل.
- ما الذي يفرق أكثر: الاستهداف أم الإعلان؟
- الإعلان، وبفارق واضح. الخوارزمية صارت تجد الجمهور بنفسها حين يكون القياس سليماً، والمتغيّر الذي يبقى بيدك هو ما يراه الناس في أول ثانيتين. ولهذا أنتج الفيديو وأديره معاً حين يحتاج الحساب ذلك.
- هل أشغّل انستقرام وفيسبوك معاً؟
- تُشغَّل معاً وتُقرأ منفصلة. القراءة المجمّعة تخفي أن إحداهما تحمل الأخرى، والقرار يُبنى على الجدول المفصول لا على الرقم العام.
- كم يلزم قبل أن أحكم على النتيجة؟
- أسبوعان بحدّ إنفاق متفق عليه يكفيان لمعرفة إن كانت المنصة تعطي إشارة. أما بناء القمع كاملاً فيحتاج شهراً على الأقل، لأن جمهور إعادة الاستهداف لا يوجد قبل أن تبنيه حملة الوعي.
أرسل رابط متجرك وحسابك على ميتا
أفتح الحساب وأخبرك بما أراه: أين يتوقف القمع، وهل المشكلة في الإبداع أم في القياس، وهل ميزانيتك تعمل أفضل في مكان آخر.
راسلني على واتساب