أولوية القنوات في جوجل أدز: ما الذي تضبطه الآن؟

تضبط أمرين: أيّ قناة تُموَّل أولاً، وكم تأخذ القناة الأقل أهمية من ميزانيتك اليومية. أتاحت جوجل الاثنين تدريجياً من 15 أكتوبر 2026. وفي فبراير 2027 يتغيّر توزيع حملات البحث التي تعمل فيها شبكة العرض، وما تضبطه اليوم هو ما يحفظ حسابك من ذلك التغيّر. والفرق بين حساب محدود بالميزانية وحساب غير محدود بها يقرّر هل يمسّك هذا أصلاً.

ما الذي أتاحته جوجل في 15 أكتوبر 2026؟

أتاحت جوجل ضبطاً جديداً اسمه أولوية القنوات، يصنّف كل قناة إلى أولوية عالية أو منخفضة، ومعه حصّة ميزانية تضعها على القناة المنخفضة وحدها. والقنوات كلها عالية الأولوية افتراضياً. والإتاحة تدريجية تبدأ من 15 أكتوبر 2026 في حملات البحث والتسوّق وأداء الأقصى وDemand Gen.

وطريقة عملها أن القنوات عالية الأولوية تُموَّل أولاً، في حدود هدفك إن كنت تستعمل تكلفة اكتساب مستهدفة أو عائد إنفاق مستهدفاً. وما يفيض بعدها ينزل إلى القنوات المنخفضة. وفي حملات البحث تستطيع فصل بحث جوجل عن شركاء البحث عن شبكة العرض، أي المواقع والتطبيقات التي تعرض إعلانك خارج صفحة البحث.

والحصّة نسبة من متوسط ميزانيتك اليومية لا من إنفاقك الفعلي. والمثال في صفحة جوجل نفسها: حصّة 5% على ميزانية يومية قدرها 1,000 دولار تعني أن النظام يحاول إبقاء إنفاق تلك القناة عند 50 دولاراً يومياً أو أقل. والحصّة تُصفَّر كل يوم ولا يُرحَّل منها شيء.

وحصّة 0% تعني ألّا تصرف جوجل على تلك القناة شيئاً. وهذا هو البديل عن الإيقاف الكامل الذي كان الخيار الوحيد قبل اليوم.

ما الذي يختلف في حساب سعودي؟

الفرق أن أكثر حسابات المتاجر السعودية محدودة بالميزانية، وهذا بعينه الوضع الذي تعمل فيه الأولوية. تقول جوجل إن أولوية القنوات لا تغيّر التوزيع حين لا تكون الحملة محدودة بميزانيتها، وإن الحصّة تبقى سارية في الحالتين. فالحساب الذي يصرف دون سقفه لا يرى أثر الأولوية، والحساب الصغير يراه.

وفرق ثانٍ في طريقة الإدارة. أكثر الحسابات السعودية تُدار من حساب إدارة واحد يجمع العملاء. وتقول جوجل إنك لا تستطيع ضبط أولوية القنوات من حساب الإدارة، بل من كل حساب على حدة أو من الحملة. وتضيف أن دعم واجهة البرمجة ومحرّر جوجل أدز قادم لاحقاً. فالضبط اليوم عمل يدوي حساباً حساباً.

وفرق ثالث في حملات البحث القديمة. كثير من حسابات المتاجر السعودية أُنشئت بسرعة وشبكة العرض مفعّلة فيها، وصاحب المتجر لا يعرف أنها تعمل. وتقول جوجل إن هذه الحملات تنتقل تلقائياً إلى النظام الجديد في فبراير 2027، وإن توزيع الإنفاق بين القنوات قد يتغيّر عندها.

متى لا يعمل هذا؟

لا يعمل إن كانت حملتك غير محدودة بالميزانية. تقول جوجل إن الأولوية لا تؤثّر حينها، لأن النظام يلاحق هدفك عبر القنوات كلها. فالذي يضبط الأولوية في حساب كهذا ينتظر أثراً لن يأتي، والذي يملك أثراً عنده هو الحصّة وحدها. وتفصيل الفرق بين الحالتين في قراءة عن الحملات المحدودة بالميزانية.

وحدّ ثانٍ أن الحصّة وعد ببذل الجهد لا ضمان. تقول جوجل إن النظام يحاول إبقاء الإنفاق داخل النسبة، وإن هذا ليس ضماناً، وإن الإنفاق اليومي قد يتجاوزها أحياناً. فمن يبني تقريره الشهري على أن القناة لن تتجاوز حصّتها يبني على محاولة لا على سقف.

وحدّ ثالث في Demand Gen. أولوية القنوات متاحة فيها، والحصّة غير مدعومة بنصّ صفحة جوجل. فإن كان اعتمادك عليها فأنت تملك ترتيب القنوات ولا تملك سقف الإنفاق عليها.

وحدّ رابع في استراتيجية نسبة الظهور المستهدفة. تقول جوجل إن شبكة العرض ستتوقّف عن العمل في حملات البحث التي تستعملها ابتداءً من فبراير 2027. وأمّا الإتاحة نفسها فتدريجية، فقد لا تجد بطاقة الضبط في حسابك اليوم.

الاختبار الذي أشغّله

أمام حساب بحث سعودي تعمل فيه شبكة العرض، لا أطفئها ولا أتركها كما هي. أفتح إعدادات الحساب، وأضع شبكة العرض في الأولوية المنخفضة، أي أنها تُموَّل بعد غيرها، وأعطيها حصّة 50%.

ثم أنزل إلى الحملة الواحدة التي تبيع أكثر من غيرها. أخفض حصّتها هناك إلى 10% وحدها، وأترك بقية الحملات على 50%. وأتركهما ثلاثة أسابيع بالميزانية نفسها، ثم أقارن كم كلّفني الطلب في كلٍّ منهما.

وسبب بقاء البقية على 50% أنها الحصّة التي تقول جوجل إنها تحفظ توزيعك الحالي كما هو. ومن ينتظر فبراير 2027 بلا ضبط يستيقظ على توزيع لم يختره. ثم يقرأ في الشهر التالي طلباً أغلى ولا يعرف ما الذي تغيّر.

أسئلة شائعة

ما الذي يحدث لحملات البحث في فبراير 2027؟

تقول جوجل إن حملات البحث التي تعمل فيها شبكة العرض تنتقل تلقائياً إلى أولوية القنوات، وإن توزيع الإنفاق الحالي يزول وقد يتغيّر بين القنوات. ولحفظ وضعك الحالي تضع شبكة العرض في الأولوية المنخفضة بحصّة 50% من الميزانية اليومية.

هل تضمن الحصّة ألّا تتجاوز القناة حدّها؟

لا. تقول جوجل إن الحصّة تعمل ببذل الجهد، وإن النظام يحاول البقاء داخل النسبة دون ضمان، وإن الإنفاق قد يتجاوزها في بعض الأيام. وهي تُحسب من متوسط ميزانيتك اليومية لا من إنفاقك الفعلي، وتُصفَّر كل يوم.

هل أضبطها مرة واحدة لكل عملائي؟

لا. تقول جوجل إن الضبط غير متاح من حساب الإدارة، وإنك تضبطه داخل كل حساب أو على مستوى الحملة. ودعم واجهة البرمجة ومحرّر جوجل أدز قادم لاحقاً. وتفصيل ما أديره من حسابات في صفحة الأعمال.